CEO de EA: el 60 por ciento de los procesos de desarrollo podrían verse 'impactados por la inteligencia artificial generativa'
Recién despedido el 5 por ciento de la fuerza laboral de EA, el CEO de la compañía, Andrew Wilson, subió al escenario en la Conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Morgan Stanley para exponer los beneficios de la inteligencia artificial generativa en el mundo del desarrollo de juegos.
En una grabación de audio de la sesión de preguntas y respuestas disponible en el sitio web de EA (gracias a TechRaptor), Wilson dijo que el amanecer de la tecnología de inteligencia artificial generativa es 'increíblemente emocionante' y algo que EA está 'abrazando profundamente'.
Al ser preguntado para ayudar a los espectadores a comprender cómo la inteligencia artificial generativa podría impactar y transformar los negocios de juegos, Wilson explicó que la compañía ha estado usando inteligencia artificial de aprendizaje automático durante un tiempo para refinar elementos de jugabilidad, como la forma en que los jugadores corren dentro de Madden. Pero mirando más allá, dijo que la inteligencia artificial generativa es la evolución más emocionante de la tecnología 'por un margen bastante amplio' y se piensa internamente en tres vectores principales: eficiencia, expansión y transformación.
'La eficiencia, esto realmente se trata de '¿cómo hacemos lo que hacemos hoy más eficiente?' Y para cualquiera que conozca nuestro negocio, es un ciclo de desarrollo increíblemente iterativo [...] y increíblemente consumidor de tiempo, por eso estamos tardando seis o siete años en construir juegos', dijo. 'Hemos hecho un estudio en todos los procesos de desarrollo de juegos. Cerca del 60 por ciento de todos nuestros procesos tienen una alta viabilidad para posiblemente verse impactados por la inteligencia artificial generativa. Ahora, un ejemplo de eso podría ser cómo construimos un estadio [...] en uno de nuestros juegos deportivos. Eso típicamente nos llevaría seis meses. El año pasado, nos llevó seis semanas. No es algo irreal para nosotros creer que en los próximos años, nos llevará seis días.
'Si simplemente extiendes eso a todos los aspectos del desarrollo, creemos que hay una eficiencia significativa que podemos impulsar. Aún no tenemos el mapa completo, te diría que en mi mente, mi orientación es '¿cómo podemos utilizar la inteligencia artificial generativa para ser un 30 por ciento más eficientes como compañía?' ¿Cómo podríamos ser un 30 por ciento más eficientes dentro de tres años a partir de hoy?'
Herramientas de Gen AI para 'la grandeza'
Él dice que parte de ese proceso es entender cómo lograr que los desarrolladores abracen la tecnología, pero siente que las herramientas de gen AI ayudarán finalmente a los creadores a alcanzar más rápidamente 'la grandeza'. En lo que se refiere a la 'expansión', afirmó que la inteligencia artificial generativa se utilizó para aumentar el número de ciclos de carrera en EA Sports FC 24 de 12 a 1.200. 'Todo eso se hizo con inteligencia artificial generativa', explicó, antes de afirmar que ese aumento hace que la experiencia de juego sea más única e inmersiva, lo que a su vez impulsa el número de jugadores, la participación y los ingresos. 'Donde hay contenido real personalizado, único para mí y mis amigos, la monetización es un 10 a 20 por ciento mayor', agregó.
Mirando más allá, Wilson siente que las herramientas de inteligencia artificial generativa ayudarán a 'democratizar' la industria de los juegos al permitir que miles de millones de jugadores 'crean contenido personal' o incluso construyan sus propios universos dentro de las diversas plataformas tecnológicas del editor. 'De repente, somos beneficiarios de la economía de plataformas, y para mí esa es una oportunidad de miles de millones de dólares para nosotros además de lo que obtendríamos de nuestro crecimiento regular', dice.
'Para la inteligencia artificial para nosotros, son días tempranos. Todos sabemos que es temprano. Todos los días leemos sobre algún avance increíble o algún error increíble que ha cometido algún chatbot al hacerle una pregunta. Pero para nosotros como compañía que básicamente construye nuestro negocio en IA, y que ha avanzado a través de las diversas encarnaciones de la IA, nos encontramos [mirando] a la IA gen y estamos más emocionados ahora que nunca'.
